La santé et le bien-être sont devenus un mouvement mondial, les consommateurs recherchant des moyens de mener une vie saine le plus longtemps possible. Toutes les catégories de marques, de la nourriture et du fitness aux voyages et aux services financiers se définissent en termes de bien-être. La nourriture est liée au bien vieillir et à la gestion du stress. Le sommeil est lié à la productivité et à la beauté. La forme physique est liée à l’agilité mentale.

 

Et bien que tenter d’être en bonne santé ne soit certainement pas une nouvelle tendance, les consommateurs abordent maintenant leur santé de différentes manières. De retour dans la journée, une bonne santé impliquait que vous fassiez de l’exercice chaque année, limitiez votre consommation de sel et de sucre et fassiez de l’exercice régulièrement. Mais avec l’obésité croissante et les épidémies de maladies chroniques aux États-Unis, il est certain que la catégorie santé et bien-être continuera à exploser à mesure que les consommateurs s’orientent vers des soins préventifs plus agressifs. Les médias sociaux et la richesse du contenu en ligne permettent aux consommateurs de prendre en charge leur santé plus que jamais auparavant.

 

Et si le contenu reste roi dans le marketing numérique, les marques de produits de santé et de bien-être doivent comprendre comment l’utiliser correctement pour être compétitives.

 

Le contenu attire-t-il les clients?

Les spécialistes du marketing pour la santé ou les agences de communication santé et le bien-être peuvent devenir des ressources fiables pour leurs consommateurs grâce à une stratégie de marketing de contenu bien pensée. Lorsque cela est fait correctement, il présente votre marque comme une source fiable d’informations, qui influence directement votre résultat net grâce à la fidélité à la marque. Voici quelques façons de devenir une ressource pour votre public.

 

La narration renforce la confiance des consommateurs. En ce qui concerne le contenu relatif à la santé et au bien-être, les articles ont un impact significatif sur la façon dont les lecteurs réagissent à votre marque. Qu’il s’agisse de votre engagement en faveur du développement durable, d’initiatives de responsabilité sociale ou des valeurs de votre marque, ces histoires ne doivent pas être promotionnelles. Au lieu de cela, basez-les sur un excellent contenu. Utilisez ce test décisif: Voulez-vous lire, écouter ou regarder le contenu que vous créez?

 

En mettant davantage l’accent sur la santé, les consommateurs recherchent cet état de bien-être mental, physique et social qui définit un mode de vie sain.

 

Les marques les plus fortes sont des ressources incontournables qui aident les consommateurs à vivre sainement en fournissant des informations sur tout, de la cuisine saine à la planification de menus, en passant par les bons suppléments, la pratique de la méditation ou la recherche du bien-être spirituel https://www.infopresse.com/article/2019/2/28/marketing-sante-et-bien-etre-e-commerce-et-contenu-de-marque-au-programme

Comment développer une stratégie de marketing de contenu efficace ?

Fixer des objectifs clairs

Avant de vous lancer dans la création de contenus de qualité, identifiez d’abord la raison principale pour laquelle vous investissez dans une stratégie de marketing de contenu. Cherchez-vous à renforcer la notoriété de votre marque? Développez votre liste de diffusion? Transformez votre public en fidèles à la marque? Connaître vos objectifs avant de commencer vous aidera à déterminer la meilleure stratégie pour votre programme de contenu.

 

Analyser le paysage concurrentiel

Pour créer du contenu générant du trafic depuis Google, il n’ya pas de solution unique. Chaque industrie a ses publics uniques qui nécessitent une approche personnalisée.

 

La collecte de données vous permettra de créer plus facilement du contenu que les journalistes, les blogueurs et vos consommateurs voudront lire. Utilisez des outils tels que BuzzSumo, Moz Keyword Explorer et Google Adwords pour identifier le contenu, les mots clés et les créneaux les plus partageables et pouvant être liés, dans lesquels les chances de figurer sur la première page de Google sont meilleures.

 

Créer une variété de contenu

Outre les articles de blogue, les articles, les livres blancs et tout autre contenu écrit, les images et les vidéos sont devenues des ajouts précieux à toute stratégie de marketing de contenu. Des outils tels que BuzzSumo, Feedly, HubSpot et Quora peuvent vous aider à déterminer les types de contenu que vous souhaitez créer.

 

Certains types de contenu fonctionnent mieux que d’autres, tels que les listes, les tendances et les publications «Comment faire». Assurez-vous de créer un mélange de contenu – messages de blog, infographies, listes de contrôle, livres électroniques, articles contribués par des invités, podcasts, vidéos, etc., avec des mots clés ciblés qui permettront à votre public de consommer votre contenu de différentes manières. Pensez également à réutiliser le contenu existant pour de nouveaux formats. Par exemple, prenez un article de blog existant sur la gestion du poids et modifiez-le comme infographie, guide ou témoignage. Ou même une vidéo Facebook Live https://www.cnews.fr/france/2019-03-20/le-marche-de-lassurance-sante-complementaire-en-france-822593

 

N’ayez pas peur d’expérimenter de nouvelles plateformes, comme la vidéo. Les vidéos constituent un support de contenu très attrayant qui peut être partagé sur des plateformes sociales et des sites Web. Les consommateurs adorent partager du contenu. Fournissez donc du contenu qu’ils peuvent partager avec leurs communautés, par exemple de superbes photos d’aliments ou des vidéos de recettes.